我的十年打工路（连载）6.2更新

零零妖 · 发表于 2007-11-22 16:04:21

到目前为止都跟偶搭不上，偶没有吃零食的习惯，更不喜欢吃方便面。~~

一诺千金 · 发表于 2007-11-22 21:30:32

98年正是世界杯举办年
由于足球在中国的普及
许多小朋友也非常时髦的当起了球迷
集团决定
新推出小虎队方便面的赠品就是——球星卡！
当时经过严密的推理
决定采用法国队和巴西队
一个是东道主
一个是永远的足球帝国
方案定下来后
集团负责谈版权，确定宣传方案
到了偶们这层面
主要是负责执行
比如球星卡是统一制作的
但是海报是集团发个图样
我们去找广告公司印制
当时有位朋友在宁波也作广告滴（后来转移到天台“城市空间”）
让他也报价了
不过跟温州老的价格没法比
做了许多的准备工作以后
就要开始投产上市了
这时候
负责小虎队品牌的集团的品牌经理（台湾的）提出了一个灰常有想象力的方案
产品出来后
先不上市
先打广告
电视，报纸一起上
然后小朋友们看见了
要去买
却买不到
然后小店就会去找经销商
经销商会找厂家
然后等一个合适的时机突然放货
投放市场
由于以前都是产品先铺好
然后密集轰广告滴
但这方案是反过来滴
估计董事长也觉得比较新颖
就采用了

一诺千金 · 发表于 2007-11-22 21:32:59

广告出来后
销售部门就接连收到电话要求供应球星卡小虎队
偶们以为这个方案比较成功
但事实却非我们想象
广告费用是有限的
打广告的时候没货
等货到了的时候
广告也接近尾声了
并没有想象中的火爆

一诺千金 · 发表于 2007-11-22 21:36:44

新品上市销售跟预期差的很远
部门之间开始推卸责任了
营业部说企划部的推广方案不行
企划部说营业部的执行力度不够
原来国营企业的推卸责任在外资企业也有啊
偶当时的主要工作就成了找销售不畅的原因
最好这原因不是我们企划部的原因
真是太无聊了

安琪儿 · 发表于 2007-11-23 09:55:34

HOHO
继续
可能是广告打出后拖的时间太长了吧
我怎么也觉得这个方案好象不错的呢

jimmy_z · 发表于 2007-11-23 11:53:17

零零妖 · 发表于 2007-11-23 16:45:54

学习了

谁知我心 · 发表于 2007-11-23 22:08:48

企划因时因地，并非一成不变。人心者，最难预料。执行者，不可怪罪。

谁知我心 · 发表于 2007-11-23 22:16:06

我想此案例不成功的原因有两个，一是小朋友对小虎队的崇拜程度不够；二是当此之时的小朋友对球星还没有什么感觉。超前了。把台湾的经验拿到大陆来，不行了

一诺千金 · 发表于 2007-11-24 08:47:06

哈哈
楼上看来是个行家！

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